贵州茅台：国际市场创新高，茅台加速“文化出海”
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数据显示，2024年海外营收首次突破50亿重要关口，同比增长19.27%，创下历史新高，国际市场销售质量显著提升。
2024年是茅台国际化的关键破局之年，茅台高层曾表示，“茅台的国际化是整个集团的国际化，要坚定不移推动国际化战略，举全集团之力支持国际化发展。”
一年来，贵州茅台通过构建“文化IP矩阵+国际高端平台”的双轮驱动模式，以茅台之夜和茅台文化节两大超级IP为核心载体，深度渗透APEC峰会、达沃斯论坛等全球顶级政商场景。依托“黔酒全球行”等产业级活动，输出品牌价值体系，实现从文化展示到价值共鸣的升级跨越。此外，茅台还积极构建渠道商管理机制，推进终端形象标准化工程，以“走进茅台”文化体验和分级品鉴体系为抓手打造海外品牌传播矩阵。
此外，2024年茅台发布企业文化手册《茅台玖章》，更是明确了“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的国际化愿景。
酒业分析师认为，茅台将文化融入国际推广的模式，为中国白酒国际化提供了新思路，提升了中国白酒的国际形象和知名度，为其他酒企提供参考，推动行业探索更有效的国际化路径，促使行业更注重品牌文化内涵打造，提升整体竞争力。